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《第一次的离别》载誉归来,大象探索电影制作发行新模式

原标题:《第一次的离别》载誉归来,大象探索电影制作发行新模式

3月1日,在刚刚结束的第69届柏林国际电影节斩获“新生代”单元国际评审团最佳影片大奖的电影《第一次的离别》载誉归来,主创亮相上海天山电影?#28023;?#21521;媒体讲述这部关于遥远新疆童真与诗意的维语电影的幕后故事。于此同时,《第一次的离别》的出品方宣布,揭幕“大象空间站?#20445;?#20316;为扶持青年电影人的全产业平台,为更多艺术电影和新人新作提供“从创作到发行”全面支持。

《第一次的离别》导演王丽娜

女导演处女作 理想主义的践行

《第一次的离别》是青年导演王丽娜的处女作,讲述的是自己家乡新疆沙雅的故事。

27岁的时候,王丽娜决定拍一个家乡的纪录片,开始进行田野调研,和生活的土地、和自己的?#27801;?#32463;验互动。“生命是一个体验,体验了才不会虚度,你因此才会创建自己的生活。当你创建之后你才归属于它。”

三年前,王丽娜去“大象纪录”面试导演助理,同时把自己在家乡新疆沙?#25490;?#25668;的一部纪录片的素材作了?#25925;尽?#36825;些讲述几个新疆小朋友?#27801;?#25925;事的素材吸引了大象纪?#32426;?#38431;的注意。当时王丽娜的前期调查素材翻译已经有了60万字,同时素材丰富,画面精致,背后的故事更是引人入胜。纪录片导演秦晓宇于是带着王丽娜连夜飞抵上海,和易腾影视的两位创始人吴飞跃、蔡庆增(同时也是大象纪录和大象点映的创始人)商量,希望一起支持她把这部纪录片拍?#27801;?#29255;。

“没有时间限制,?#24335;?#21644;制作的问题不用操?#27169;?#25105;要做的就是交出一部好电影。”王丽娜回想这个项?#31185;?#27493;阶段出品方对自己的要求,觉得有一种“十分奢侈的理想主义”。

《第一次的离别》剧照

这种“理想主义”伴随的电影的全程。“从一个停电的夜晚看那样一个粗浅的纪录片,他们就决定投这个钱,这是理想主义的源头和开始。然后整个拍摄结束之后,我说我挺?#19981;断不?#39532;修的剪辑,?#19981;?#25991;子的配乐,?#19981;?#24352;丹枫的声音制作,每提到一个,他们都会第一时间把这些片子发给老师们看。各位老师都没有?#24179;?#20215;钱,给出了对我有巨大帮助的创作。”

影片技术部门的主创团队在文艺片领域都有非常拿得出手的作品,《白日焰火》、?#37117;?#24180;华》等影片的配乐师文子本来档期已满,但看过样片后当即决定加入,甚至为一首片尾曲磨了8个月的时间。“?#19994;?#26102;确实就是礼貌性地看看片子,想说一些好听的话就算了。但它的独特性和它的诗意深深抓住了?#36965;?#25105;觉得很难得碰到这样的作品,做艺术和挣钱方面,这两个难以取舍我可能会选择好的机会,做一个难得有机会的好东西。”

到宣发阶段,加入的资方包括腾讯影业、芒果TV,王丽娜说“我都非常意外加入的是这些方面?#20445;?#22823;家对作品的认同,包括去扶持一个像?#33402;?#26679;没有任何经验的年轻人,一起做一些打破常规没有按常理出牌的事情都特别理想。”

王丽娜在柏林国际电影节。

点映模式尝试发行新模式

自《第一次的离别》在柏林电影节获奖,归来后的上?#25345;?#36335;则意味着另一番探索。“?#36335;?#22238;到那个停电的夜晚。”吴飞跃开玩笑似的打趣。不得不承?#24076;?#24403;下的中国电影市场,对于像《第一次的离别》这样商业性并不算太强的电影来说,并不是太友好。

“我们来看今天电影市场宣发的主流模式:片方花大量的钱,一手砸发行,尽量让影院多排片;另一手砸宣传,影响尽可能多的主流观众。这是一种典型的B2C模式,谁的钱多、资源多,谁就更容易抢到排片,而消费者最终只能在有限的选项中作出选择。” 吴飞跃说,这种模式?#35270;?#20110;商业大片。但对其他?#35797;从?#38480;、主创咖位不够、初始流量不足的影片而言,要通过这个模式发行却分外艰难。

《第一次的离别》海报

相比传统上一直在被呼唤的“艺术院线?#20445;?#22823;象点映在文艺片的发行商提出了一种新的解决方案,更加灵动和高效。运用互联网思维,以众筹点映模式,通过精?#21152;行?#30340;垂直宣传渠道,让观众在深入了解一部影片之后,自主选择影院、放映时间,组团发起观影活动,把排片的主动权交给观众。这是一种C2B的逻辑,简单来说就是先找好观众再安排?#34892;?#25490;片,这样一来观众个性化的观影需求得到了满足,影院获得了高上座率和票房,片方的宣发成本也可以减少,影片发行的门槛和投?#21490;縵找?#22823;大?#26723;汀?#22823;象点映在过去的3年时间里不断积累自己的片库资源,目前已经有100多部影片,合作过2600多家影?#28023;?000多位活跃发起人在全国300多座城市完成了3000多场放映活动,平均上座率在80%以上。

按照计划,《第一次的离别?#26041;?#22312;今年下半年上映。先通过大象点映做一轮大规模的百城首映礼,?#19994;?#31532;一波最对的核心观众,生发第一轮口碑,并产生第一轮真实反馈数据,在此基础上制定和调整宣发策略,并进行更大规模的排片公映。

《第一次的离别》剧照

新型扶持体系 创造不同的“评价标准”

此外,“大象?#34987;故?#22270;探索和复制类似《第一次的离别》这样的创作发行模式。大象空间站,正是基于过往经验和思?#20960;?#20986;的全新构想。

“大象空间站”是由易腾影视发起、众多产业链相关机构加盟支持的新兴平台,聚焦于新生代导演作品的培育,从创投、孵化、制作,到项目的运营和宣发,希望为更多类似《第一次的离别》一样的优质电影项目提供覆盖全产业链的服务和支持。目前这个计划已经得到了众多?#30340;?#20154;士的支持,导演郑大圣(代表作品《村戏》、《天津闲人》)、杨超(代表作品《长江图》)、制片人沈暘(代表作《路边?#23433;汀貳?#30333;日焰火》)已经加入成为大象空间站的“监制”导师,同时声音设?#35780;?#20025;枫(代表作《大世界》、《地球最后的夜晚》)、摄影师刘勇宏(代表作《盲井》、《家在水草丰茂的地方》)、摄影师李勇(代表作《第一次的离别》、《墩子的故事》)、配乐师文子(代表作《白日焰火》、?#37117;?#24180;华》)等在不同创作?#26041;?#19978;有着丰富创作经验的电影人也已加入成为大象空间站的创作导师,助力大象空间站年轻的电影人。

此外,大象空间站还分别在出品合作?#26041;?#24341;入了腾讯影业和峨眉电影集团,在投资?#26041;?#24341;入了上海峨影投资和上海桥溪投资等影视相关基金,在后期制作?#26041;?#24341;入了立鼎电影后期制作?#34892;模?#22312;商业运营?#26041;?#24341;入了创意营销公司W,在国际发行引入了前景娱乐,互联网发行引入了?#37096;崳幕日鉸院?#20316;伙伴,国内宣传发行则有大象点映平台的强力支撑。

相比国内各个电影节的创投平台,和电影公司的新人计划,“大象空间站”计划打造更日常化和更持续性的支?#21046;?#21488;,为新生代导演提供覆盖全产业链的完整服务和支持。

易腾影视和大象点映的创始人蔡庆增

未?#27425;?#24180;,大象空间站计划孵化出15部高品质的电影作品。易腾影视和大象点映的创始人蔡庆增表示,目前已进入空间站计划的项目有6部,这些电影的共同特点是,每一?#31354;?#19968;?#27492;?#20046;都没有特别强的商业元素,但是每一部都是经过时间的慢慢锻造,具备独特的艺术价值和商业开发潜力。“这个时代不缺娱乐,缺乏真情实?#23567;?#28145;入人心的表达,这是空间站未来每一部作品的核心标签。”

“小而美”的影片在今天可以去摸索一些新的打造途径,这也得益于中国电影市场的日渐成熟和分众市场的逐渐?#23578;巍?

“我们看到一个大前提,整个电影市场从原来很商业化的电影很卖座,到现在片子的口碑越来越影响片子票房。像?#27573;?#21517;之辈》是口碑带动票房。整个市场在分众化,因为喜好不一样,所以这个市场原来只能是头?#21487;?#19994;大片在玩,接下去会?#34892;?#25104;本的各种各样的优秀片?#29992;?#20986;来。”蔡庆增透露,通过几个项目下来,他们总结了一些经验,“一个是创作端足够好,这是未来?#34892;?#25104;本打赢市场最核心的点,首先要发现它。接下来希望专业的创作人员保证出来的高品质作品。”至于商业怎么做,蔡庆增说“?#34892;?#25104;本一定不是用钱去砸票房,成本?#20572;?#22238;收可以多渠道,票房是一块,互联网、电视、商业赞助……很有可能不?#31185;?#25151;就能够回本。”同时,吴飞跃也认为,“如果是相对成本小,压力不会那么大,不会有?#26102;?#22825;天推你什么时候上映,这种模式其实更合适这些新导演的创作跟进入市场。”

现行市场上对一个电影项目的评估,“主流的方式可能上来就看这个本子是哪位有名编剧写的,原著是什么IP,导演是谁,演员有多大名气——用这样的方式计算潜在商业价值。”吴飞跃认为这样的计算方式在?#34892;?#20307;量的影片不太?#35270;茫?#25105;们要创造另外的标准。”返回搜狐,查看更多

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